Koji sadržaji dominiraju YouTube platformom?

Svima dobro znana gigantska video platforma YouTube, jedna je od onih koja svoju analitiku retko obznanjuje i uglavnom drži pod strogom tajnošću. S obzirom na popularnost koju ova platforma ima u današnjem digitalnom svetu i uopšte u životu ljudi današnjice, rezultate koje otkriva kompanija za praćenje statistike i pretraživanja pod nazivom Pex, donosi neke veoma zanimljive rezultate i otkriva koji to sadržaji dominiraju popularnim YouTube-om i kako su raspoređeni.  Rezultate istraživanja koje ova kompanija iznosi, odnose se na sve ono što se na YouTube-u od sadržaja moglo zateći sve do 31.decembra 2018.godine.

Zaključno sa navedenim datumom zabeleženo je sledeće: 5,2 milijarde video snimaka; 1 milijarda sati sadržaja; 29 biliona pregleda, 250 milijardi lajkova i dislajkova; 33 milijardi komentara. Impresivne brojke u svakom pogledu!

Kada se malo dublje zagrebe u dobijene rezultate, dolazi se do stvarno neverovatnih podataka kao što je recimo i taj da je u toku 2018.godine, na ovoj platformi postavljano 621 sati sadržaja u minutu, odnosno po 10 sati sadržaja svake sekunde. U prevodu, to je prema pomenutom izbeštaju čak 1,3 milijarde video snimaka u toku cele  2018.godine. Zapravo, izveštaj pokazuje da su navedeni podaci dostigli svoj maksimum i da se u narednim godinama očekuje blagi pad, odnosno usporavanje postavljanja novih sadržaja. Razlog tome je činjenica da od trenutno 4 milijarde ljudi na svetu, koji imju i koriste pametne telefone (smartphone), oko 800 miliona se nalazi u zemljama u kojima postoje izvesne internet restrikcije u odnosu na to šta se postavlja, drugim rečima radi se o cenzuri. 

Ono što nas ovde ipak mnogo više zanima je pitanje kako zapravo stoji procenat razvrstavanja po kategorijama, i to naravno pre svega, muzičke kategorije. Ako ste ikada nešto „kačili“ na YouTube, poznato vam je da prilikom popunjavanja polja za opis vašeg snimka, imate ponuđeno i polje koje se odnosi na odabir kategorije kojoj vaš sadržaj pripada. Čak i ako to ne bi ste učinili, algoritmi ove platforme bi to kasnije sami podesili. Na osnovu toga su i izvedeni sledeći podaci:

Navedeni grafikon na slici pokazuje da je kategorija igrica zapravo najbrže rastuća kategorija na YouTube-, što se tiče novopostavljenih sadržaja. Međutim, to automatski ne znači da snimci iz te kategorije dobijaju i najviše angažovanja od korisnika. Zapravo, to mesto pripada kategoriji muzike, što pokazuje i sledeća tabela. 

Muzika beleži najviše pregleda po snimku od svih drugih kategorija, kao i najviše pregleda u minuti. Uzrok tome je, kako navodi ovo istraživanje, pre svega dužina trajanja muzičkih snimaka koja je dosta kraća od snimaka iz drugih kategorija. Međutim, u ukopnom bilansu snimci iz kategorije muzike imaju udeo od 20% svih pregledanih snimaka u 2018.godini, što predstavlja tek 5% od ukupnog sadržaja na YouTube-u. Muzika i zabava spadaju u kategorije sa najvećim angažovanjem korisnika, odnosno beleže najveći broj lajkova, dislajkova, komentara i svih drugih vidova angažovanosti. 

U svakom slučaju, ono što je dobro kada je reč o muzičkih snimcima na YouTube-u je to što su takvi snimci zapravo oni na koje se korisnici najčešće i vraćaju, što je potpuno logično i normalno.  Muzika je nešto što se sluša stalno i uvek će imati prednost nad recimo nekom epizodom popularnog podkasta, koju kada jednom odgledate, mala je verovatnoća da će te se na nju ponovo vraćati. Ono što međutim zabrinjava, je slab procenat zarade koji generišu muzički video snimci na ovoj paltformi, i pored toga što je recimo prvi video snimak koji je dostigao 1 milijardu pregleda, zapravo bio upravo iz kategorije muzike. Možda, sa druge strane, razlog slabe zarade leži baš u toj činjenici…